Реклама. Глупость ИЛИ так было задумано

                РЕКЛАМА. СБРЕНДИЛИ, ИЛИ ТАК БЫЛО ЗАДУМАНО?

    Несколько дней на разных телевизионных каналах идёт реклама одного из российских  банков.  Не единственная, но из новых. Весь ли банк российский, не знаю. Но в нём обязательно есть кто-то из русских, поскольку слово, используемое им в своей рекламе, вряд ли существует в других языках.  В таком виде.
   Передаю не дословно, но первая строчка – как в рекламе:
       ЗАСТРАХУЙ МАШИНУ
       И получишь за это три тысячи рублей.

   Конечно, реклама сопровождается музыкой, изображениями и арией мужчины; призывно качаются ключи от автомобиля. И ещё из пикантного: слова набираются красным цветом и как бы разбиваются на куски. Разбейте слово «ЗАСТРАХУЙ» на куски, и вы поймёте, что меня в этом слове возмущает. А вас?
   12 июля послушала на телеканале «Россия-24» авторскую программу режиссёра, актёра, публициста Никиты Михалкова «Бесогон»; речь шла о разных серьёзных темах, касающихся благополучия нашей страны.
    Передача мне понравилась. Едва она закончилась – сразу же «запела» реклама: «ЗАСТРАХУЙ…». Испортила настроение. От ТК «Россия-24» я этого не ожидала.
   
                А КАК ВАМ «ЁбиДоЁби»?

     Несколько лет назад в Интернете была рассказана история с таким названием … сети ресторанов в Красноярском крае.
   Информацию о том, что Арбитражный суд Красноярского края обязал хозяина сети ресторанов сменить название в течение трёх месяцев, я первый раз услышала на телеканале НТВ в программе «Сегодня» 10 апреля 2023 года.

   А больше прочитала на сайте Лента.ру (10 апреля 2023 г.).
   В принятом решении Арбитражный суд подчеркнул, что текущее название «противоречит общеизвестным принципам гуманности и морали, так как оно находится в открытом доступе и может вызывать у людей ассоциации с ненормативной лексикой».
   Самое удивительное, что та сеть ресторанов в Красноярском крае работала к тому времени, как зашевелился Арбитражный суд, уже… восемь лет!
   
   «Ранее основатель и гендиректор франшизы*, - рассказывала Лента.ру, - Константин Зимен отметил, что переименовывать сеть никто не собирается. Он добавил, что компания существует на рынке уже 8 лет и за это время неоднократно сталкивалась с претензиями.
   По его словам, обращения в прокуратуру и ФАС относительно названия франшизы поступали более 20 раз».

    (* Из «Словаря иностранных слов»:
   ФРАНШИЗА (фр. franchise – льгота, вольность) – границы отклонения количества поставленного товара от указанного в договоре; выражается в процентах).

    Были ли отклонения количества поставленного товара в сеть ресторанов, знать не интересно. А вот слово «вольность» многое объясняет.  По всей видимости, и К. Зимен, и все, кто в данном деле использовали слово «франшиза», не вдаваясь в его расшифровку, взяли его для красоты. Мода у нас сейчас такая: кэшбек на все лады.

   Лента. ру привела слова К. Зимена о том, что решение Арбитражного суда, по его мнению, «не может отражать взгляд всей нашей российской общественности». И ещё любопытная информация. Оказывается, в судах Красноярска не один раз слушалось дело о названии «ЁбиДоЁби» ( в названии и рекламе услуг сети ресторанов упоминалось и «Куни Ли»).
   Результат, по признанию хозяина ресторана, такой: согласно решению судов, «мы не противоречили общественным принципам, нормам, гуманности и так далее».

   И что он собирался делать дальше? «Если потребуется ещё делать какие-то лингвистические экспертизы, будем делать; если потребуется ещё делать какие-то опросы населения, будем делать. Никакого ребрэндинга (ни в одном словаре это слово пока не нашла – В. Ф.) не будет; это было бы как-то глупо и как-то странно».
   Расшифровка этих слов (японских): ЁбиДоЁби - «День недели – суббота»; а «Куни Ли» - страна, государство.
   Только тот, кто знает японский, может сказать, точно ли так звучат слова «День недели – суббота» или хозяин ресторана «подтянул» к русскому языку название – на слух, для экзотики, привлечения посетителей. Получается: ёби -день; неделя – до; ёби – суббота».

   Этот перевод, наверное, из той серии переводов, особенность которых высмеял русский писатель-классик И. С. Тургенев:
   Вот ещё светило мира!
   Кетчер, друг шипучих вин;
   Перепёр он нам Шекспира
   На язык родных осин.

   Сеть ресторанов с подобным названием работала в то время не только в Красноярском крае. Чем закончилась та история, не знаю. Но как бы она не закончилась, 8 лет «ЁбиДоЁби» «красовалась» (в Интернете были показаны и помещения то ли кафе, то ли ресторана, на стене которых было то название) в Красноярском крае.
   Уверена, что лишь возмущение каких-то жителей заставило Арбитражный суд (есть ещё масса контролирующих организаций!) обратить, наконец, внимание, что «текущее название противоречит общеизвестным принципам гуманности и морали, так как оно находится в открытом доступе и может вызывать у людей ассоциации с ненормативной лексикой».

   Ау, Арбитражный суд Москвы! Не пришло ли время вам присмотреться к рекламе со словом «Застрахуй»?  Покажите рекламу того банка лингвисту (языковеду). Если он неподкупный профессионал, то поставит диагноз: «может вызывать у людей ассоциации с ненормативной лексикой».

   Смотрю в «Словаре русского языка» С. И. Ожегова, как используется в нашей жизни слово СТРАХОВАТЬ: «СТРАХОВАТЬ – страхую, страхуешь (жизнь, имущество); застраховать, застрахование, страховка, страховой», и так далее.  Слова «страхуй» в словаре нет.
   Оно бывает в устной речи. Но чего только не бывает в устной речи людей! Но и здесь есть свои пределы, правила.
   Телевидение – общественное пространство. Здесь нельзя вести себя, как вздумается. Как и нельзя в гостях класть ноги на обеденный стол.

   В рекламе банка слово «Застрахуй», конечно, намеренно использовано в укороченной форме. Если лишь для того, чтобы привлечь внимание вкладчиков  – это одно.  Сбрендили на время.
   А если умысел: «накормим» народ не приличным словом!
   Я, гражданка Россия, видеть это слово на телевизионном экране не хочу! Не смотри? Появляется неожиданно на разных каналах, вот в чём казус.
   
                МАТ - РЕЗЕРВНАЯ ЭНЕРГИЯ?

     Виды энергии: солнечная, тепловая, электрическая, механическая, ядерная; вода имеет энергию. Все? Нет, есть ещё один, оригинальный вид энергии.
    По определению журналиста, мэтра телевидения, одного из больших начальников телеканала «Россия - 1» Дмитрия Киселева, резервная энергия – это мат, то есть матерные слова, нецензурная лексика.

   Кто смотрит телевидение, тот знает, что по воскресеньям программу «Вести недели» на ТК «Россия -1» ведёт Дмитрий Киселев. Мне нравится, как журналист (надеюсь, он не обидится, если я назову его журналистом-ветераном) рассказывает разные новости, случившиеся в России и в мире за неделю. Хороший русский язык, без слов-паразитов.
   9 декабря 2018 года в своей передаче Дмитрий Киселев преподнёс нам, россиянам, подарок к Новому году (Год Свиньи): разрешил материться. Про себя? Нет, прилюдно!

   В «Вестях недели» появилась новая рубрика – «Культурная страница» (или – страничка). Не знаю, была ли она до этого, так как мне не всегда удаётся посмотреть эту передачу. Предполагаю, что 9 декабря того года был её дебют. И посвящена она была… мату.
   Прелюдией к разговору послужил спор продюсера Пригожина и певца Шнура (надеюсь, что правильно написала; о певце этом я слышала, но песен его не знаю). Продюсер Пригожин считает, что надо штрафовать тех, кто в общественном пространстве матерится; что штраф должен быть не 50 тысяч рублей, а 10 миллионов. А Шнур поёт песни с матерными словами.

   Послушав продюсера Пригожина, я подумала, что Д. Киселев поддержит его, и в своей «Культурной странице» в пух и прах разобьёт матерщинников. А он вдруг: «Я хочу защитить мат». И дальше защищал сначала очень неуверенно, но потом взбодрился и спел оду неприличной лексике.
   А именно:
   мат – как специя;
   мат – резервная энергия;
   мат – национальный ресурс…
   И в таком же духе журналист говорил 15-20 минут.

   Это ещё не всё!
   Он сказал со страстью публициста: «И во что превратится русский язык, если из него исчезнет мат!» Оказывается, это огромное горе – если вдруг русский язык избавится от мата. Подобная трагедия уже, по словам Дмитрия Киселева, случилась с немецким, английским и некоторыми другими языками: «Не уберегли мат немцы, англичане…».
   Слушая Дмитрия Киселева и наблюдая, как он расхаживает по телестудии, я подумала, что у него есть артистический талант и он мог бы сниматься в телесериалах.

   Горе не от того, что русский язык «обеднеет», если лишится матерных слов, а от того, что на огромной телевизионной, то есть общественной, площадке о мате, как о «национальном ресурсе» говорят. Дожили! Докатились!
   И защищает мат не юнец, а муж – зрелый, убелённый сединами, мужчина. Если иссякла энергия и надо её каким-то образом пополнить, и вы верите, что «мат – это резервная энергия», - на своей кухне ( в лесу, в горах), пожалуйста, но без членов семьи и закрыв окна.
 Телевизионный эфир – это глаза и уши миллионов людей.

   Он, конечно, знал, что перед экранами телевизоров могут сидеть и стар, и млад.  Что думали, интересно было бы узнать, подростки, юноши и девушки, о дяде, поющем панегирики мату? В учебных заведениях и дома им говорят, что ругаться нельзя, ибо это не прилично и наказуемо. Получается, что родители и преподаватели не правы, так как мат – это «резервная энергия», «национальный ресурс», «специя».
   Если у него есть дети и внуки, хотел бы Д. Киселёв, чтобы они при разговорах с ним, использовали мат? Предполагаю, что – нет.

   Нужна была какая-то интрижка, чтобы привлечь внимание телезрителей к его авторской программе. Кстати, идёт она долго. Конечно, он (как и другие) хотел привлечь внимание, наверное, в первую очередь рекламодателей.
   Странно судить о популярности (рейтинг) телепередач, телесериалов по количеству рекламы. А качество («какчество» – слово актёра Аркадия Райкина) побоку?
   Изменил ли в последующие годы своё мнение Д. Киселёв о нецензурных словах – как «резервной энергии», не известно. Жаль, что он не извинился перед телевизионной аудиторией. Очень хотелось бы узнать, а братья по журналистскому цеху что думают о его позиции к мату?

***************
   Повторяю то, о чём уже не один раз говорила: ответственность за всё, что показывают, и о чём рассказывают все телеканалы, в том числе и за содержание реклам, несёт РУКОВОДИТЕЛЬ (руководители) телеканалов.
   Любой из нас может что-то сочинить, сконструировать… Но всё это будет лежать «в столе» до тех пор, пока где-то не будет показано. А что будет показано, не содержится ли там что-то вредное  для народа, нет ли пошлости, агрессии, нецензурных слов, призыва к насилию – всё это кто-то должен скрупулёзно проверить, прежде чем даст разрешение на публикацию, на показ или запуск в производство. 
 
   Если в штате телеканалов нет лингвистов (редактор - не лингвист), их надо зачислить в состав сотрудников. Цензура у нас запрещена. Жаль! Давно пора её возродить. Чтобы потом не вычищать, как «авгиевы конюшни», от мусора русский язык. И если бы только язык!
   Цензура запрещена. Но штрафы-то остались в силе.
   Россияне – культурная нация. И никто не имеет права опошлять это ценное качество народов России!

    Н. С. Михалков в упомянутой выше своей передаче «Бесогон» (тема: «Бесогон и право 2») говорил и о том, как нас, то есть Россию и россиян, обманывают другие страны, и как мы сами позволяем себе обманываться; верим в разные их благие обещания.
   Его фраза: «Россию победить снаружи нельзя. Её можно победить только изнутри». Что такое «5-я колонна» взрослым людям объяснять не надо.
    (Из «Словаря русского языка» С. И. Ожегова: «СБРЕНДИТЬ (значение 2) - потерять рассудок, а также вообще сделать или сказать глупость»)

 12 июля 2026 года 

    ПРОДОЛЖЕНИЕ ТЕМЫ

                ТОВАРИЩИ! НАС ПОКУПАЮТ!

   ЗАСТРАХУЙ МАШИНУ, ЗАСТРАХУЙ!
   Застрахуй свой автомобиль в таком-то банке и получишь награду: три тысячи рублей.

   Вспоминаю очень интересный художественный фильм «Принцесса на бобах». Возможно, не все его видели, а потому лишь кратко расскажу.
   Графиня (но женщина средних лет ещё не знает, что по родословной она графиня), в СССР преподающая где-то марксизм-ленинизм, после развала Советского Союза оказалась без работы. Она устраивается  посудомойкой в кафе, и моет грязные тарелки, ложки-вилки до ломоты в спине.

   В этом же городе живёт молодой человек, которому повезло больше. Пять лет он трудился так, что света божьего не видел, в отпуск не ездил, копеечку к копеечке складывал.  Результат: мебельная фабрика и сеть магазинов по продаже одежды.
   Но вдруг он заскучал, охладел к работе и к своей фамилии. И тогда его менеджер-юрист предложил боссу жениться, но не по любви, а на той даме, у которой звучная фамилия. Выбор пал на посудомойку из кафе, но и те парни сначала не знали, что она действительно из знатного рода. Думали – однофамилица.

   Два эпизода из фильма. Первый в кафе.
   Тот предприниматель – завсегдатай, то есть постоянный клиент кафе, где трудится графиня. Он уже знает, что живётся ей трудно: у неё двое детей, мама – пенсионерка и бывший муж, не желающий работать.
   Все они живут в одной квартире, а она – главная добытчица денег, продуктов и прочего. Кроме того, что моет посуду в кафе, она ещё продаёт газеты в переходах, моет лестницы… Ишачит, словом.

   Молодой богач приходит в кафе поесть. У официантки узнаёт, что графиня в то время на работе. Он даёт официантке доллары и просит передать посудомойке. Проходит немного времени. Официантка возвращается в зал, подходит к столику «дарителя», ставит перед ним тарелку с супом. Он ложкой зачерпывает суп и видит в нём … доллары.
   Здесь они пахнут супом.  А из истории денег известно, что «пахнуть» они могут иным – в зависимости от способа их получения.

   Женщина отвергла его помощь. Как истинная графиня! Но он не собирается сдаваться. В фильме есть разные эпизоды – как он пытается «подкупить» её близких.
   Второй эпизод. Предприниматель знает, что мама посудомойки (также из бывших графинь) стала коммунисткой; с соратниками по партии она участвует в разных митингах; протестуют против политики тогдашней власти.

   Дождь. Коммунисты собрались на митинг, говорят речи. Подъезжает машина. На площадке, где митинг, появляются с подносами официанты, предлагают бутерброды, напитки в ярких бумажных стаканчиках. Всё это организовал тот владелец фабрики и магазинов. И он там появился.
   Мама героини фильма, увидев, с каким удовольствием замёрзшие и проголодавшиеся участники митинга берут и едят бутерброды и запивают, наверное, горячим кофе или чаем, кричит с возмущением:
   - Товарищи! Нас покупают!
   Это сродни предложению банка: «Застрахуй машину!» и получишь три тысячи рублей.

   Реклама банка идёт на телеканалах «Россия-24» и «Россия-1».
   Кроме текста рекламы, не смущающего администрацию этих телеканалов, меня возмущает, что показ рекламы идёт на телеканалах, в названии которых слово «Россия». Россия – страна моя и ещё миллионов моих соотечественников, а не чья-то вотчина, удел.
   Если руководство какой-то организации, а в данном случае – телеканалов, получает разрешение соответствующего государственного ведомства - использовать в названии  имя страны – «Россия», то к тому разрешению обязательно добавляется особая ответственность администрации за чистоту всех помыслов (замыслов). То есть – чтобы ни единым словом, ни одним делом не оскорбить страну и её граждан.

   Кто может проанализировать оттенки названной рекламы и сделать заключение: кто виноват и кто прав? У нас есть ещё Роспотребнадзор.  Вроде бы, он контролирует абсолютно всё (на предмет вредности), что касается жизни в стране.
   Хотела бы услышать мнение специалиста (!) этого государственного учреждения. Слово «надзор» обязывает надзирать.
 
   У меня никакой нет уверенности, что хоть кто-то обратит внимание на текст рекламы банка. Больше уверенности в том, что руководство банка будет утверждать, что претензии не справедливы. Оставлю при себе мнение: почему сотрудники банка, занимающиеся рекламой его деятельности, не ищут в богатом русском языке что-то иное.
   Оказывается, в судах Красноярска не один раз слушалось дело о названии сети ресторанов «ЁбиДоЁби» (см. выше). В судах, а не в одном! И что?
   Результат, по признанию хозяина ресторана, такой: согласно решению судов, «мы не противоречили общественным принципам, нормам, гуманности и так далее».

   18 июля на телеканале «Первый» я послушала интересную передачу. Перепечатываю о ней анонс из газеты «Московский комсомолец» (выпуск 8 июля 2026 года):
   «Премьера. «Слово не воробей». В этом выпуске программы «Слово не воробей» гостья – официальный представитель МИД России Мария Захарова – предстаёт не только как дипломат, но как глубокий, рефлексирующий человек, тонкий ценитель искусства и живой собеседник. (12+).
   Беседовала Мария Захарова с журналистом Евгением Додолевым.
   Мне понравились суждения (темы разговора были разными) Марии Захаровой.

   Я называю ту передачу, потому что, как уж теперь заведено, и она прерывалась блоком реклам. Были и рекламы банка, о котором здесь речь. Их у него несколько. Но… Обошлось без «Застрахуй машину». Чья заслуга, что не было, не знаю.  Наверное, руководство "Первого" решило подстраховаться.
   18 июля 2026 года