Мысли о рекламе

Реклама, прекрасный в своей простоте способ преподнесения какого-либо факта или явления в виде образа, не имеющего с объективной реальностью ничего общего. Кажется, что реклама сделалась чем-то имманентным (т.е. неотъемлемо присущим) окружающей нас действительности. От радиоволн до билбордов, от расклеенных тут и там мелких бумажек до видеосервисов — все кишит назойливыми объявлениями, сообщениями и предложениями.

Не имею возможности говорить о какой-либо статистике в отношении конкретно восприятия всего этого торжества расточительности и лжи, но позволю себе некоторое обобщение. Возможно, большинство среднестатистических обывателей чувствуют себя невосприимчивыми к подобного рода спектаклям, очевидным надувательствам и, что вероятнее всего, считают себя абсолютно иммунными к данным воздействиям уже на уровне подсознания. Такой человек скажет: "Я тысячи раз видел эти несуразные рекламные плакаты, хоть в метро, по дороге на работу, хоть из окон своей квартиры в новостройке. И ни разу в своей жизни я не покупал сверхэффективного отбеливателя, не заказывал еду на дом с бесплатной доставкой от ***** рублей, не брал потребительский кредит на саморазмораживающийся холодильник и прочее (нужное подчеркнуть). Ничего из вышеперечисленного на меня не сработало". Вот, что скажет нам такой человек и, возможно, произнесёт это с гордостью! И, быть может, даже добавит напоследок: "Я вижу всю эту ложь насквозь. Смотрю — квартира в рассрочку от 18 тыс. рублей в месяц, а читаю — 30 лет долгового рабства и кабалы". Остаётся лишь похвалить этого наблюдательного обывателя за проницательность, но...

Ненадолго обратимся к не самой новой, но оттого не менее показательной, статейке РБК от 2022 года с увлекательнейшим названием "Доля ипотеки впервые превысила половину в долгах россиян по кредитам" (после чего идёт довольно скромная и стыдливая вопрошающая приписка "Можно ли говорить об излишней закредитованности населения"). В рамках данной статейки нас интересует ещё более стыдливая попытка оправдать сложившуюся ситуацию словами: "<...> в России кредиты на жилье есть у 15% домохозяйств, а в развитых странах — у 50–80%". Не чудно ли? 15% домохозяйств (не отдельных личностей!) это даже прогрессивно! Или нет? Вроде как мы даже близко не догнали "развитые страны" по данному показателю, что почему-то ставится нам в некую заслугу... Почему вообще некие "развитые страны" противопоставляются "нашей"? Может не стоило так конкретизировать этот момент с "развитостью"? Добросовестному патриоту только и остаётся, что лихорадочно утирать пот со лба в попытках решить эту непростую задачу. С одной стороны, человеческое нутро в нем говорит: "чем меньше людей в кабале, тем лучше", но патриотизм кричит: "Что это значит?! Не догнали развитые страны? Недоработка. К тому же, государство испытывает некоторую пользу от всевозрастающей закредитованности, причём, пользу не только экономическую. В таком случае долг любого патриота, неравнодушного к благоденствию своего государства, всеми силами способствовать росту закредитованности". Ох и тяжела доля патриота! Так что же, каждое восьмое домохозяйство таки живёт с ипотечным кредитом на шее? А каков шанс, что наш ранее выдуманный среднестатистический обыватель не попал в эту категорию? Шанс, конечно, присутствует. А что если расширить эту категорию до числа домохозяйств, сталкивавшихся с потребительским кредитом, микрозаймами и прочими объектами столь любимой нами рекламы? Кредит на стиральную машину, микрозайм на чайник или телефон? Вот и получается, что наш обыватель, читая рекламу уникального грабительского "спецпредложения" или очередной долговой ямы, с большой вероятностью уже является её жертвой. Но как же так? Реклама же не сподвигала его на все эти очевидно грабительские сделки! Верно. Но кто сказал, что это было её конечной целью?

И что же наш обыватель будет думать, смотря на красочную брошюру, рассказывающую в самых бесстыдных словах о пользе конкретно этого кредитного предложения? Брошюру, плакат, постеры на стёклах и стенах вагонов метрополитена, на билборды, смотрящие на тебя сверху вниз на каждом повороте дороги. Да, нам действительно пытаются что-то продать и втюхать, но... этой рекламы так много — она практически везде. И везде одно и тоже. Так может это нормально? Может, не зря здесь висит этот постер с пропагандой микрозайма, почти на тех же условиях, что его брал я? Я же не один в своём горе? Сколько глаз уже посмотрело на него? Сколько их них уже обремененных? Так если их так много, может эти условия даже выгоднее прочих? Отчего же они так популярны? А может ли быть популярным то, что в сущности своей уродливо и противно абсолютно всем мыслящим людям? Может это не бремя? Может, это нормально? Или хотя-бы тебя успокоит тот факт, что ты не первый, кто попался на эту удочку? Зачем тут реклама этого микрозайма? Наверное, это нормально.

Вот мы и подошли к самой сути. Заранее предупреждаю читателя от мыслей о существовании какой-либо теории заговора в последующих моих словах — никто не сидел ночами напролёт и не придумывал эти грандиозные схемы тотального обмана всех и вся. Это не результат трудов отдельных лиц, это результат нормального функционирования текущей экономической системы, в большой степени определившей наш быт, общественные отношения и сознание.

Реклама, твоё существование уже есть твоя функция. Смотря на тебя, заблудший человек сможет на некоторое время приглушить свою боль, погрузиться в анестезирующий сон самообмана. Реклама объективирует для тебя твои мысли — много, значит нормально. Оторванный от реальности образ стал самой реальностью, именно благодаря рекламе. Если много, значит я не один — объективация собственной, а, вместе с тем, и коллективной надежды на лучшее. Это пресловутая "новая нормальность", которая сама же себя утверждает, повсеместно, в каждый миг своего существования. И это не новое великое открытие, не великий обман и не великий непроницаемый занавес — увидеть это может каждый, понять это может каждый, и что-то сделать с этим тоже может каждый.


P.s. Прошу читателя не злиться, указывая на очевидную узость взятого в качестве примера рекламного материала, сведенного мною к предложениям экономического характера. Этот материал был выбран лишь потому, и единственно потому, что он являет собой пример яркий и выдающийся. Но это не значит, что реклама иного рода; какого-нибудь онкоцентра, офтальмологической клиники или шиномонтажа, будет работать иначе — просто картина будет менее яркой и показательной.